直播融资门槛提高 短视频+迎爆发期产业利好

  11月5日消息,今日,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技(300017)最新发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)显示,2018年上半年中国网络直播行业景气度持续上行,短视频行业带宽总量增长接近三番,迎来爆发式增长。网络直播行业融资门槛提高,几乎每起的融资金额都在上亿元。

  根据《报告》,随着行业整合加速,各大直播平台进入精细化运营阶段,直播内容超清化步伐显著加快。短视频则呈现出融合加速的态势,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透。

  据不完全统计发现,2018年上半年,网络直播行业的融资金额与2017年同期整体情况大致相同。但融资门槛明显提高,几乎每起的融资金额都在上亿元,其中,斗鱼和虎牙共计获得近11亿美元融资,占比行业总融资额的近7成。

  “虎牙的率先上市为其带来了资源和流量上的集中效应,”中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示,“2018上半年,网络直播行业进一步集中化,头部平台已经形成了比较成熟的商业模式和稳健的运营能力,这将进一步驱使行业朝着精品化的方向前进。”

  《报告》显示,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%,,直播观众指数仍持续保持高位,网络直播主播指数和货币化指数也持续上涨,这显现出直播市场存在着持续上行的空间和动能。

  此外,2018上半年直播内容超清化的步伐有所加快,网络直播近六成的推流清晰度已经实现了超清化。

  一位不愿透露姓名的券商分析师表示,直播平台观看端的超清化主要依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。公开资料显示,尽管秀场直播和游戏直播两者在用户的付费率上相差很小,但在用户付费的金额上,秀场直播体现出了远高于游戏直播的变现能力,强大的资金支持或许是秀场直播超清化增长幅度超越游戏直播的原因之一。

  网宿科技副总裁李东表示,直播平台头部化、直播产品精品化符合行业的发展规律,也是竞争之下的大势所趋。由于直播对实时性有着较高的要求,随着未来超清化的快速普及,以及特效、小游戏等辅助功能的不断升级,直播整体流量仍将保持持续增长态势。

  早在2017年,短视频就已迅速成长为话题度最高、最热门的视频类产品。截止2018年上半年,短视频的热度不仅没有消退,还持续升温,其热度和用户规模的增长均呈现出快速蹿升。

  《报告》显示,2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长,截止到今年6月,带宽指数相比去年同期增长290.2%。与此同时,短视频观众独立IP指数在2018上半年也持续创出新高,截至6月相比去年同期增幅达175.1%。

  有媒体报道,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。

  值得注意的是,内容更为垂直化的短视频正在与其他业态加速融合发展,除了与直播平台的加速融合,还有像融合了短视频+知识付费的知乎、短视频+在线K歌的唱吧、短视频+旅游的马蜂窝、短视频+美食推荐的大众点评等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透互联网。

  从更深层的意义来看,更为垂直、专业和质量可控的内容有助于避免短视频内容陷入跟风、模仿、同质化严重的发展瓶颈,有利于短视频长期可持续繁荣,也为吸引知名品牌的原生广告投放创造了条件,增强了平台变现能力,形成正向循环。

  李东指出,“短视频与其它垂直业态的加速融合本质上是内容精品化的表现,在大视频领域,内容精品化也将成为一个长期趋势,这将为产业链带来很多机会。”据他介绍,网宿科技已经推出了智慧云视频平台,能够实现从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化。网宿未来还将进一步升级AI视频产品及服务,让短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作,助力行业提升创新效率。